В тройку лидеров вошли Воронеж, Самара и Ростов-на-Дону
Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП
ВТБ выяснил, что жители Воронежа тратят на книги больше, чем на другие виды культуры, — это самый читающий город-миллионник в России. В тройку лидеров также вошли Самара и Ростов-на-Дону, где книжные покупки занимают почти треть всех расходов на досуг. Исследование провели на основе данных о безналичных тратах держателей карт банка за 2025 год. В исследовании принимал участие и Оренбург.
Аналитики изучили покупки в пяти категориях: книги, театры, кино, экскурсии и музеи. Оказалось, что в Воронеже на книги приходится 34% всех культурных трат. В Самаре этот показатель достиг 30%, в Ростове-на-Дону — 29%. В первую пятерку также попали Краснодар (28%) и Уфа (26%).
При этом самые большие средние чеки за одну книжную покупку зафиксировали в Москве — 690 рублей. Следом идет Ростов-на-Дону со средним чеком 527 рублей, затем Краснодар (510 рублей), Самара (502 рубля) и Нижний Новгород (485 рублей).
Самым молодым читающим городом среди миллионников признали Волгоград: средний возраст покупателя книг там составляет 41,6 года. Там же оказалась самая высокая доля клиентов младше 30 лет — 25,6% против средних 18% по всем крупным городам.
Сезонный пик книжных покупок пришелся на август — в этом месяце траты превысили среднемесячный уровень на 42,7%. Также много книг брали в декабре (+27,2%) и сентябре (+17,2%). А вот апрель и май оказались самыми «некнижными» месяцами с падением на 18,8% и 21% соответственно.
В банке отметили, что печатные книги сохраняют заметную долю в культурных расходах, несмотря на рост электронных форматов. Данные для рейтинга собрали с помощью Геоплатформы банка, которая анализирует обезличенные транзакции и помогает бизнесу и властям оценивать покупательскую активность и выбирать места для новых точек продаж.