Классика — это понятный и доверенный язык для аудитории, поэтому бизнес охотно берет ее для брендов
Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП
ВТБ и компания «Онлайн Патент» выяснили, какие имена и произведения русской литературы чаще всего используют в товарных знаках. Лидером среди писателей стал Александр Пушкин, а среди книг — «Евгений Онегин». Больше всего таких брендов зарегистрировано в Москве и Санкт-Петербурге, но в регионах выбор нередко привязан к местам, связанным с жизнью авторов.
Аналитики изучили десять классиков и их главные произведения. Всего насчитали более 230 товарных знаков. Большинство из них до сих пор действуют. Имя Пушкина встретилось 22 раза — чаще всего его используют в сфере образования, развлечений, а также для кофе, чая и сладостей. На втором месте Антон Чехов (20 знаков), его имя чаще всего выбирают для алкогольной продукции. Тройку замыкает Федор Достоевский (15 знаков) — его фамилия популярна в названиях гостиниц и ресторанов.
Среди произведений безусловный рекордсмен — «Евгений Онегин» с 46 регистрациями, в основном для напитков. Дальше идут «Вишневый сад» (21 знак) — его используют в рекламе, для еды и в научных услугах. На третьем месте «Пиковая дама» и «Гроза» — по 15 знаков. Следом «Обломов» (12) и «Ревизор» (9). А вот «Преступление и наказание», «Мертвые души», «Горе от ума», «Шинель» и «Капитанская дочка» в выборке не попались.
В Москве чаще других регистрируют знаки с Пушкиным и Чеховым. У Достоевского Москва и Петербург делят первое место. В регионах заметна связь с биографией: имя Тургенева часто встречается в Орловской области, где его имение, Лермонтова — в Ставропольском крае, где он служил и жил, а Толстого — в Тульской области, рядом с Ясной Поляной.
В банке отметили, что классика — это понятный и доверенный язык для аудитории, поэтому бизнес охотно берет ее для брендов. Но использовать такие названия нужно с умом и обязательно регистрировать. Банк предлагает предпринимателям сервис, который берет всю процедуру на себя — от документов до готового решения, полностью онлайн и без личного визита.
Аналитики добавили, что имена авторов и названия книг дают сильные ассоциации, и компании все чаще хотят их запатентовать. Правда, для этого нужно согласие наследников, что усложняет процесс. Но, по словам экспертов, это не останавливает рост числа таких знаков, особенно если регистрацией занимаются профессионалы.