«Zara избаловала нас новыми коллекциями»: где после санкций будут одеваться жители Оренбурга

Валентина Приходько много лет занимается продажей одежды для детей и взрослых

Хоть магазины международных брендов еще не съехали окончательно из оренбургских ТЦ, а лишь приглушили свет и опустили рольставни, мы поинтересовались, кто из отечественных производителей сможет их заменить.

Валентина Приходько, предприниматель:

- За последние лет 10 легкая промышленность шагнула далеко вперед, даже несмотря на конкуренцию с импортом. Провисание возможно только в одном сегменте: «тяжелый» люкс типа «Дольче и Габбана». Но покупатель, который мог и раньше себе позволить оригинальные вещи этих брендов, также сможет купить их за границей.

Что касается «люкса», «среднего плюс», «среднего» и «эконом» – то все эти ниши на российском фэшн-рынке есть. Они точно будут развиваться с уходом Zara и прочих.

В масс-маркете активно развиваются «Бифри», «Зарина», «Глория джинс». Шьются они преимущественно в Китае, оттуда поступает и сырье.

Особняком стоят чисто российские бренды в категории «средний» и «средний плюс». Мы, например, два года сотрудничали с брендом DNK из Ростова. Они начинали с детской одежды, сейчас отшивают одежду для всей семьи, фэмили лук - их фишка.

Другой бренд, с которым мы работаем уже четвертый год, - bodo. Это семейная фабрика в Нижегородской области, на рынке они уже больше 10 лет. В команде есть свои дизайнеры, разработчики. Отшивают одежду в стилистике «уличной моды», «унисекс». Ткани они закупают в Турции. В России есть фабрики качественных тканей для этого сегмента – «Оливия», например, но производство находится в Турции.

На крупных оренбургских предприятия шьют из российских, узбекских тканей, но все они сильно уступают по цветовой гамме и по качеству турецким.

Локальных брендов много в крупных городах – Екатеринбурге, Новосибирске, Питере, Москве. Именно они могут закрыть потребности в категории «люкс» и даже «тяжелый люкс», т.к. шьют из натуральных тканей, практикуют индивидуальный пошив. Есть классные ателье и в Оренбурге, например, «Космоколомо».

Так что возможностей много, главное - подстраиваться под потребности рынка, правильно позиционироваться и выстраивать маркетинг. Да и подсматривать за другими. Чем, например, хороша Zara – они часто меняли коллекции. Мы заметили, что и к нам часто заходили покупатели со словами – а есть ли у вас что-то новенькое. В HM мамы наверняка оценили «комплекты» одежды – по 3-5 штук в наборе – маечки, леггинсы, пижамы, колготки, и другой трикотаж, то, что изнашивается быстро. Удобнее и выгоднее брать вот такими наборами. Возможно, таким «фишкам» нам еще нужно подучиться, а в остальном мы очень даже конкурентоспособны.

Где искать российские бренды? Если надо подешевле - на маркетплейсах, поинтереснее, типа Zara, - в соцсетях, на сайтах.